Master SMC

Ce master professionnel propose en deux ans de former de futurs cadres supérieurs en communication, capables de prendre des responsabilités stratégiques auprès de directions générales d’entreprises.

Objectifs

A ce niveau de formation, les diplômés devront faire preuve d’excellentes capacités de synthèse et d’analyse, d’une solide culture générale stratégique, d’une bonne compréhension des enjeux de la communication, d’une maîtrise des outils de recherche et de diffusion de l’information ainsi que d’aptitudes opérationnelles attestées par des travaux de terrain.

Comment y entrer ?

L’entrée en Master "Stratégie et Management de la Communication" est ouverte aux titulaires d’une licence. Après avoir été sélectionné sur dossier, les étudiants devront passer un entretien d’entrée afin d’évaluer leurs motivations et leur projet professionnel mais également leurs connaissances communicationnelles.

La formation est ouverte en formation continue (validation des Acquis d’Expérience (VAE) et, dans ce cadre, peut être compatible avec une activité professionnelle.

Cette spécialité prépare plus particulièrement les étudiants à l’intégration des services de communication des entreprises ou, plus largement, des organisations. Elle forme des individus capables de concevoir l’action d’un service de communication, de prendre des décisions, de mettre en œuvre un ensemble d’outils ou d’articuler les compétences de prestataires de services, en lien avec l’équipe de direction. De solides aptitudes relationnelles autant que techniques sont donc une nécessité à ce niveau.

Les dossiers de candidature sont à retirer sur le site web de l’IAE à partir du 15  février :

http://iae.univ-poitiers.fr

Débouchés

Les débouchés professionnels de la formation sont : les grandes et moyennes entreprises, dotées depuis longtemps de services de communication ; les collectivités territoriales qui créent de plus en plus de services de communication pour mettre en valeur leur action ainsi que leur identité ; les services publics qui, tant au niveau ministériel que dans leurs implantations déconcentrées, mettent en œuvre des politiques d’information du public sur l’action de l’Etat.

La filière « Parcours international » prépare plus directement à l’exercice dans des entreprises internationales.

Vers + de professionnalisme

La formation de master « Stratégie et Management de la Communication » s’articule autour de cinq ensembles d’activités.

- Des cours de fondamentaux, centrés directement sur la communication ou sur des domaines connexes (marketing, ressources humaines, éthique et philosophie de la communication, droit de la propriété intellectuelle…) dont la vocation est de contextualiser le travail du manager de la communication dans l’entreprise.

- Des cours de méthodologies directement centrés sur les différentes facettes du métier : audit et conseil en communication, communication interne, communication institutionnelle, communication événementielle, e-communication, management d’un service de communication…

- Des cours dédiés aux outils techniques de communication : PAO, édition de pages web, multimédia, langues vivantes…

- Des activités pratiques, de plusieurs sortes :

> Chaque année, les étudiants s’investissent en groupes dans des projets professionnels collectifs soit internes (Service communication, Junior Entreprise Consultant, Association Empreinte) soit externes (entreprises, associations, collectivités cherchant un appui en communication ou en intelligence économique).

> Les stages sont obligatoires, d’une durée minimale de 8 semaines chaque année et peuvent être effectués en France ou à l’étranger. Ils donnent lieu à la rédaction d’un mémoire. L’étudiant y rend compte de la mission confiée et des conditions dans lesquelles il l’a remplie, mais il doit également formuler, à partir de ce vécu de terrain, une problématique qu’il traite ensuite de manière plus universitaire.

L’ensemble de ce dispositif est soumis chaque année à l’évaluation d’un Conseil de perfectionnement constitué de dix professionnels.